Οι ισορροπίες στον ελληνικό τουρισμό μεταβάλλονται αισθητά, καθώς οι σημαντικότερες αγορές του εξωτερικού εμφανίζουν διαφορετική ταξιδιωτική συμπεριφορά, νέα πρότυπα κατανάλωσης και διαφοροποιημένες επιλογές προορισμών. Τα στοιχεία δείχνουν πως δεν ακολουθούν πλέον όλοι οι επισκέπτες το ίδιο μοντέλο διακοπών, ενώ αλλάζει τόσο η διάρκεια παραμονής όσο και το ύψος των δαπανών. Σύμφωνα με τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Ποιος Πάει Πού; Πόσο Μένει; Πόσα Ξοδεύει; Ανάλυση κύριων αγορών ανά Περιφέρεια 2025», εξετάζονται οι επιδόσεις των έξι σημαντικότερων αγορών εισερχόμενου τουρισμού για την Ελλάδα: Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Ιταλία, Γαλλία και Ολλανδία. Η έρευνα αποτυπώνει δεδομένα που αφορούν επισκέψεις, διανυκτερεύσεις και ταξιδιωτικές εισπράξεις, ενώ αναλύει και κρίσιμους δείκτες όπως η μέση δαπάνη ανά ταξίδι, η δαπάνη ανά διανυκτέρευση και η διάρκεια παραμονής των επισκεπτών.

Η εικόνα της γερμανικής και της βρετανικής αγοράς

Η αγορά της Γερμανίας εμφάνισε αύξηση επισκεπτών κατά 11%, ωστόσο οι ταξιδιώτες ξόδεψαν λιγότερα σε σχέση με το προηγούμενο διάστημα. Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε κατά 8,2%, ενώ αντίστοιχη πτώση, της τάξης του 8,3%, καταγράφηκε και στη διάρκεια παραμονής. Παρά τον μεγάλο αριθμό αφίξεων, οι Γερμανοί τουρίστες εμφανίζουν τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση ανάμεσα στις έξι αγορές, με το ποσό να φτάνει τα μόλις 79 ευρώ.

Την ίδια στιγμή, αυξημένη κινητικότητα παρατηρείται σε περιοχές εκτός των κλασικών τουριστικών προορισμών, όπως η Ανατολική Μακεδονία και Θράκη με άνοδο 44% και τα Ιόνια Νησιά με αύξηση 36%. Αντίθετα, η Θεσσαλία κατέγραψε μεγάλη πτώση επισκεπτών, που άγγιξε το 43%. Από τα στοιχεία προκύπτει ότι η ενίσχυση της τουριστικής ροής από τη Γερμανία δεν συνοδεύεται από ανάλογη άνοδο στις δαπάνες, εξέλιξη που αποδίδεται εν μέρει στη γενικότερη οικονομική εικόνα της γερμανικής αγοράς.

Οι Βρετανοί πρωταγωνιστούν – Η δυναμική των Αμερικανών

Το Ηνωμένο Βασίλειο κατέγραψε τις ισχυρότερες επιδόσεις για το 2025 μεταξύ των βασικών αγορών της Ελλάδας. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 18%, η μέση δαπάνη ανά ταξίδι ενισχύθηκε κατά 8,2%, ενώ η δαπάνη ανά διανυκτέρευση κατέγραψε άνοδο 10,8%. Με μέση δαπάνη ανά επίσκεψη στα 729 ευρώ, οι Βρετανοί βρίσκονται στην κορυφή των βασικών αγορών ως προς τα χρήματα που ξοδεύουν στη χώρα.

Η παρουσία τους παραμένει ιδιαίτερα έντονη στο Νότιο Αιγαίο, τα Ιόνια Νησιά και την Αττική, ενώ αξιοσημείωτες αυξήσεις σημειώθηκαν και σε νέες περιοχές, όπως η Πελοπόννησος, όπου οι εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 141%, και η Δυτική Ελλάδα, όπου οι επισκέψεις ενισχύθηκαν κατά 112%. Η τάση αυτή δείχνει ότι οι Βρετανοί ταξιδιώτες επεκτείνουν το ενδιαφέρον τους και πέρα από τους παραδοσιακούς νησιωτικούς προορισμούς, αναζητώντας πλέον περισσότερες επιλογές στην ηπειρωτική Ελλάδα.

Υψηλές δαπάνες από τις ΗΠΑ – Σταθερή πορεία για την Ιταλία Οι επισκέπτες από τις ΗΠΑ εξακολουθούν να καταγράφουν τη μεγαλύτερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση, η οποία φτάνει τα 121 ευρώ, ενώ η μέση δαπάνη ανά ταξίδι διαμορφώνεται στα 715 ευρώ, επίδοση που τους κατατάσσει στη δεύτερη θέση συνολικά. Οι εισπράξεις από την αμερικανική αγορά αυξήθηκαν κατά 10%, παρότι οι διανυκτερεύσεις σημείωσαν μικρή μείωση της τάξης του 2%. Η Αττική συνεχίζει να αποτελεί τον βασικότερο προορισμό για τους Αμερικανούς ταξιδιώτες, την ώρα που το Βόρειο Αιγαίο εμφάνισε σημαντική κάμψη, με τις επισκέψεις να μειώνονται κατά 33% και τις εισπράξεις κατά 45%. Η ισχυρή συγκέντρωση της αμερικανικής αγοράς στην Αττική και στο Νότιο Αιγαίο αναδεικνύει, πάντως, σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης και για άλλες περιοχές της χώρας, ιδιαίτερα λόγω της υψηλής καταναλωτικής δυνατότητας των Αμερικανών επισκεπτών.

Μεταβολές σε Γαλλία και Ολλανδία

Η αγορά της Ιταλίας κινήθηκε σε σταθερά ανοδική τροχιά, με τις επισκέψεις να αυξάνονται κατά 7% και τις εισπράξεις κατά 9%. Εντυπωσιακή ήταν η εικόνα της Θεσσαλίας, όπου οι αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 94% και τα έσοδα εκτοξεύθηκαν κατά 148%.

Αντίθετα, στην Κρήτη σημειώθηκε πτώση εσόδων κατά 20%, παρά την αύξηση των επισκεπτών, γεγονός που συνδέεται πιθανόν με μικρότερη διάρκεια διαμονής ή αλλαγές στον τρόπο φιλοξενίας.

Το Νότιο Αιγαίο εξακολουθεί να αποτελεί τον κυρίαρχο προορισμό των Ιταλών, ενώ ενισχυμένη δυναμική παρουσιάζει πλέον και η Αττική. Η Γαλλία εμφανίζει τη χαμηλότερη μέση δαπάνη ανά ταξίδι μεταξύ των έξι βασικών αγορών, στα 535 ευρώ. Σημαντικές απώλειες σημειώθηκαν στην Κρήτη, όπου οι εισπράξεις υποχώρησαν κατά 19%, αλλά και στο Νότιο Αιγαίο, όπου οι επισκέψεις μειώθηκαν κατά 20%. Στον αντίποδα, η Αττική κατέγραψε άνοδο εισπράξεων κατά 57%, γεγονός που δείχνει πως οι Γάλλοι στρέφονται πλέον περισσότερο προς τους αστικούς προορισμούς.

Η πτωτική πορεία της ολλανδικής αγοράς

Η Ολλανδία ήταν η μοναδική από τις έξι βασικές αγορές που κινήθηκε πτωτικά σε όλους τους βασικούς δείκτες. Οι επισκέψεις μειώθηκαν κατά 5%, οι διανυκτερεύσεις κατά 8% και οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κατά 7%. Παρά τη μείωση της συνολικής κίνησης, οι Ολλανδοί εξακολουθούν να εμφανίζουν σχετικά υψηλή μέση δαπάνη ανά ταξίδι, η οποία διαμορφώνεται στα 615 ευρώ.

Η Κρήτη παραμένει ο βασικός προορισμός τους, αν και κατέγραψε απώλειες εισπράξεων της τάξης του 6%, ενώ σημαντική πτώση σημειώθηκε και στα Ιόνια Νησιά, όπου οι εισπράξεις μειώθηκαν κατά 28%