Μια νέα ανάλυση της European Travel Commission (ETC) σε συνεργασία με την MINDHAUS δείχνει ότι ο σύγχρονος Ευρωπαίος αναζητά κυρίως τον βιώσιμος τουρισμός Ευρώπη μέσω εμπειριών ποιότητας, προτιμώντας λιγότερο πολυσύχναστους προορισμούς και μεγαλύτερης διάρκειας διαμονές.
Η έρευνα χαρτογραφεί πέντε ξεκάθαρα προφίλ ταξιδιωτών — “Off-beat Destination Seekers”, “Gen Z Remote Adventurers”, “Hassle-free Holidaymakers”, “Impact-aware Travellers” και “Eco-responsible Explorers” — και δείχνει ότι το 64% των Ευρωπαίων έχει ήδη υιοθετήσει τουλάχιστον μία υπεύθυνη συμπεριφορά. Επιπλέον, 8 στους 10 σχεδιάζουν ταξίδι εντός Ευρώπης και 4 στους 10 προγραμματίζουν να ξοδέψουν πάνω από 1.500 ευρώ.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, πολλοί ταξιδιώτες προτιμούν εναλλακτικούς προορισμούς, παρατεταμένες διαμονές και ταξίδια εκτός αιχμής: το 51% στρέφεται σε λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς, το 10% σε πιο απομακρυσμένες περιοχές, το 50% επιλέγει διαμονές άνω των επτά διανυκτερεύσεων και το 67% ταξιδεύει κατά την ενδιάμεση ή χαμηλή περίοδο.
Τάσεις και προτιμήσεις των ταξιδιωτών
Η ανάλυση καταγράφει επίσης διαφορές στο είδος των διακοπών: το 22% επιλέγει διακοπές ήλιου και θάλασσας, ενώ από 15% επιλέγουν ταξίδια πόλης, πολιτιστικές εμπειρίες ή δραστηριότητες κοντά στη φύση. Ένα 10% στρέφεται σε ταξίδια ευεξίας. Στα κριτήρια επιλογής προορισμού κυριαρχούν η ασφάλεια (45%), οι αξιόπιστες καιρικές συνθήκες (35%), οι ελκυστικές προσφορές (30%) και η φιλοξενία των ντόπιων (28%).
Παράλληλα, η μελέτη αναδεικνύει την ανησυχία για τον υπερβολικό συνωστισμό: το 25% δηλώνει ότι ανησυχεί για τον μεγάλο αριθμό επισκεπτών και το 26% αποδίδει προτίμηση σε μη πολυσύχναστους προορισμούς. Αντίθετα, μόλις το 15% εκφράζει προβληματισμό για το προσωπικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα των ταξιδιών του.
Εμπειρία και ποιότητα ως μοχλοί
Ο γενικός διευθυντής της MINDHAUS, Κωνσταντίνος Τριανταφύλλης, σχολιάζοντας τα αποτελέσματα της μελέτης της ETC, αναφέρει: “Ο ευρωπαϊκός τουρισμός δεν εξελίσσεται απλώς σε επίπεδο τάσεων, αλλά σε επίπεδο αξιών, αποτυπώνοντας μια σαφή μετάβαση προς πιο συνειδητές ταξιδιωτικές επιλογές. Αυτό μεταφράζεται σε ένα νέο πλαίσιο ζήτησης, όπου η εμπειρία και η ποιότητα αποκτούν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της τουριστικής αξίας. Σε αυτό το περιβάλλον, καθίσταται κρίσιμο οι προορισμοί να μπορούν να ανταποκρίνονται ουσιαστικά στις μεταβαλλόμενες προσδοκίες των ταξιδιωτών και να ενισχύουν τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητά τους μέσα από πιο βιώσιμες στρατηγικές ανάπτυξης”.
Η μελέτη καταδεικνύει ότι το ενδιαφέρον για βιώσιμη και ποιοτική εμπειρία δεν σημαίνει απαραίτητα μειωμένη δαπάνη: οι ταξιδιώτες που υιοθετούν υπεύθυνες πρακτικές δείχνουν ισχυρή πρόθεση να ξοδέψουν περισσότερο για καλύτερη εμπειρία, επιβεβαιώνοντας τη σημαντική αγορά για προϊόντα και υπηρεσίες που προωθούν την ποιότητα και τη βιωσιμότητα.
Συνέπειες για προορισμούς
Οι συνέπειες για τους προορισμούς είναι πολλαπλές: από τη βελτιωμένη κατανομή των τουριστικών ροών, λόγω ταξιδιών εκτός αιχμής, μέχρι την ανάγκη για αναπροσαρμογή της προσφοράς ώστε να ικανοποιεί ταξιδιώτες που επιζητούν πιο αυθεντικές, υπεύθυνες και ποιοτικές εμπειρίες. Η στροφή σε μικρότερης κλίμακας, υψηλής ποιότητας τουριστικές επιλογές μπορεί να ενισχύσει τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα και την ανθεκτικότητα των τοπικών οικονομιών.
Σημειώνεται ότι η ανάλυση βασίζεται στις απαντήσεις περίπου 24.000 Ευρωπαίων που συμμετείχαν στην κυλιόμενη έρευνα της ETC Monitoring Sentiment for Intra-European Travel (MSIET), την περίοδο Οκτώβριος 2024 – Μάρτιος 2026.
Συνολικά, η μελέτη υπογραμμίζει μια σαφή μετάβαση από την ποσότητα στην ποιότητα: οι ταξιδιώτες αναζητούν εμπειρίες με νόημα, προτεραιότητα στη βιωσιμότητα και προθυμία να δαπανήσουν περισσότερο για επιλογές που ανταποκρίνονται σε αυτές τις αξίες — μια τάση που οι προορισμοί και οι φορείς του τουρισμού καλούνται να αξιοποιήσουν στρατηγικά.
