ΟΤΕ καλεί τους μετόχους να εγκρίνουν την προσθήκη τέσσάρων νέων διακριτικών τίτλων που συνδέονται με την ονομασία Telekom στην τακτική γενική συνέλευση που θα γίνει την ερχόμενη Τρίτη, ως βήμα προς την αναδιαμόρφωση της νέα εμπορική ταυτότητα του ομίλου.
Η πρόταση, που έχει ενταχθεί στην ημερήσια διάταξη, αφορά τροποποίηση του άρθρου 1 του καταστατικού και το διοικητικό συμβούλιο εισηγείται να προστεθούν οι τίτλοι «Hellenic Telekom», «Telekom Greece», «Telekom Ελλάδος» και «Telekom Ελλάδας» ως επίσημα διακριτικά ονόματα.
Η επίσημη επωνυμία «Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών της Ελλάδος Ανώνυμη Εταιρεία» παραμένει αμετάβλητη, όπως και οι υπάρχοντες τίτλοι «ΟΤΕ Α.Ε.», «ΟΤΕ» και «Cosmote», ενώ η κίνηση εντάσσεται στην προετοιμασία για την επόμενη φάση της εμπορικής ταυτότητας.
Οι νέοι τίτλοι και το πλαίσιο
Σήμερα οι υπηρεσίες του ΟΤΕ προωθούνται με το εμπορικό σήμα «Cosmote Telekom», σήμα που υιοθετήθηκε τα προηγούμενα έτη στο πλαίσιο της στενής σύνδεσης με τη Deutsche Telekom. Σύμφωνα με πληροφορίες, ο σχεδιασμός προβλέπει ότι προς το τέλος του έτους το «Cosmote Telekom» θα αντικατασταθεί από το «Telekom», ως το επόμενο στάδιο μετά την υφιστάμενη εμπορική σήμανση.
Η έγκριση της τροποποίησης του καταστατικού θα επιτρέψει στον ΟΤΕ να χρησιμοποιεί τις νέες επωνυμίες τόσο στην ελληνική αγορά όσο και στις διεθνείς του δραστηριότητες, προσφέροντας ευελιξία στην εφαρμογή της επόμενης εμπορικής στρατηγικής και στη μετάβαση της αναγνωρισιμότητας του σήματος.
Η εισήγηση αναφέρει ότι η εταιρεία θα έχει τη δυνατότητα να προχωρήσει στις αναγκαίες αλλαγές σε έγγραφα, συμβάσεις, σημάνσεις και εμπορικό υλικό ώστε η μετάβαση στη νέα ταυτότητα να γίνει ομαλά και με νομική κάλυψη.
Επιπτώσεις στις εμπορικές χρήσεις
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με την πρόταση, το πλαίσιο χρήσης των διακριτικών τίτλων θα περιλαμβάνει ευθύς εξαρχής τόσο τα υφιστάμενα όσο και τα νέα ονόματα, δίνοντας στο συγκρότημα τη δυνατότητα σταδιακής υιοθέτησης του Telekom στις επικοινωνίες, στη διαφήμιση και στις εμπορικές συνεργασίες.
Με βάση την εισήγηση προς τη γενική συνέλευση, η εταιρεία θα μπορεί να χρησιμοποιεί ως διακριτικούς τίτλους τις ονομασίες «ΟΤΕ Α.Ε.», «ΟΤΕ», «Cosmote», «Hellenic Telekom», «Telekom Greece», «Telekom Ελλάδος» και «Telekom Ελλάδας». Για τις συναλλαγές με την αλλοδαπή θα εξακολουθήσει να χρησιμοποιεί την επωνυμία της σε πιστή μετάφραση και τους τίτλους της με λατινικούς ή άλλους χαρακτήρες.
Η πρόταση του διοικητικού συμβουλίου συνοδεύεται από επιχειρήματα περί ανάγκης ομογενοποίησης της εμπορικής εικόνας και ενίσχυσης της διεθνούς αναγνωρισιμότητας του ομίλου, χωρίς όμως να αλλάζει το νομικό περίγραμμα της εταιρείας.
Χρονοδιάγραμμα και επόμενα βήματα
Εφόσον οι μέτοχοι εγκρίνουν την τροποποίηση στο επόμενο συμβούλιο, η διοίκηση αναμένεται να ξεκινήσει την ενσωμάτωση των νέων τίτλων στα επίσημα έγγραφα και στα εμπορικά μέσα, καθώς και την επικοινωνιακή ενημέρωση πελατών και συνεργατών για τη φάση της μετάβασης.
Η κίνηση, όπως παρουσιάζεται στην εισήγηση, στοχεύει στη σταδιακή υιοθέτηση της νέα εμπορική ταυτότητα με τρόπο που να διασφαλίζει συνοχή στη σχέση με συνεργάτες και ρυθμιστικές ανάγκες, αλλά και συνέχεια στην αναγνωρισιμότητα που έχει οικοδομηθεί τα τελευταία χρόνια.
