Η νέα καμπάνια του υπουργείου Τουρισμού για την προώθηση του ορεινού τουρισμού σηματοδοτεί μια στρατηγική μετατόπιση από το παραδοσιακό μοντέλο «ήλιος και θάλασσα» προς μια πιο ισορροπημένη, πολυθεματική τουριστική ταυτότητα. Η πρωτοβουλία, που παρουσιάστηκε στο Ηράκλειο από την υπουργό Όλγα Κεφαλογιάννη, επιδιώκει να αναδείξει τις ορεινές περιοχές της χώρας ως προορισμούς τεσσάρων εποχών, ενισχύοντας τόσο την εγχώρια όσο και τη διεθνή ζήτηση .
Η εκδήλωση με τίτλο «Ορεινή Ελλάδα, σε πάει ψηλά όλο το χρόνο» αποτέλεσε το πλαίσιο για την πρώτη οργανωμένη καμπάνια που στοχεύει αποκλειστικά στο ορεινό προϊόν της χώρας. Η υπουργός εξέφρασε την ικανοποίησή της για το γεγονός ότι η Ελλάδα, μετά από δεκαετίες μονοδιάστατης τουριστικής προβολής, επιχειρεί πλέον να αξιοποιήσει συστηματικά τον πλούτο των ορεινών της περιοχών, οι οποίες συνδυάζουν φυσική ομορφιά, πολιτισμό, γαστρονομία και αυθεντικές εμπειρίες .
Ενίσχυση της 12μηνης λειτουργίας και νέες διεθνείς αγορές
Κεντρικός στόχος της καμπάνιας είναι η καθιέρωση των ορεινών προορισμών ως επιλογών για όλο το έτος, με έμφαση στην ενίσχυση των χειμερινών και μετα-τουριστικών προϊόντων. Το υπουργείο επιδιώκει να επεκτείνει την επισκεψιμότητα πέρα από την υψηλή θερινή περίοδο, δημιουργώντας ένα πιο σταθερό και βιώσιμο τουριστικό μοντέλο για τις τοπικές κοινωνίες .
Η στρατηγική περιλαμβάνει στοχευμένη προβολή σε νέες αγορές, όπως η Κίνα και η Ινδία, οι οποίες παρουσιάζουν αυξανόμενο ενδιαφέρον για θεματικές και εμπειρικές μορφές τουρισμού. Παράλληλα, η καμπάνια απευθύνεται και στην εγχώρια αγορά, ενθαρρύνοντας τους Έλληνες να ανακαλύψουν ξανά τις ορεινές περιοχές της χώρας, οι οποίες συχνά παραμένουν λιγότερο προβεβλημένες σε σχέση με τους νησιωτικούς προορισμούς .
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στην Κρήτη, ένα νησί που συνδυάζει μοναδικά βουνό και θάλασσα. Η υπουργός υπογράμμισε ότι η δυνατότητα να κάνει κανείς σκι βλέποντας το Λιβυκό Πέλαγος αποτελεί εμπειρία που μπορεί να διαφοροποιήσει σημαντικά το τουριστικό προϊόν του νησιού και να ενισχύσει την εικόνα της Ελλάδας ως πολυδιάστατου προορισμού .
Συνεργασίες, τοπικές κοινωνίες και βιωματικές δράσεις
Η επιτυχία της καμπάνιας, όπως τόνισε η υπουργός, δεν μπορεί να βασιστεί αποκλειστικά στην επικοινωνιακή προβολή. Απαιτείται στενή συνεργασία με αεροπορικές εταιρείες και tour operators, ώστε να εξασφαλιστούν πτήσεις και εκτός της βασικής τουριστικής περιόδου. Η διαθεσιμότητα συνδέσεων αποτελεί κρίσιμο παράγοντα για την ανάπτυξη του ορεινού τουρισμού, ιδιαίτερα σε περιοχές που δεν διαθέτουν εύκολη πρόσβαση .
Εξίσου σημαντικός είναι ο ρόλος των τοπικών κοινωνιών, οι οποίες καλούνται να προσφέρουν αυθεντικές εμπειρίες και να διατηρήσουν ζωντανό τον χαρακτήρα των περιοχών τους. Ο σύγχρονος ταξιδιώτης αναζητά βιωματικές δραστηριότητες, επαφή με την παράδοση και συμμετοχή σε τοπικά δρώμενα — στοιχεία που μπορούν να ενισχύσουν την ελκυστικότητα των ορεινών προορισμών και να δημιουργήσουν σταθερή τουριστική ροή καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους .
Στο πλαίσιο της εκδήλωσης στο Ηράκλειο, πραγματοποιήθηκαν βιωματικές δράσεις για το κοινό, ενώ η ημέρα ολοκληρώθηκε με μουσικό και χορευτικό πρόγραμμα, αναδεικνύοντας τον πολιτιστικό πλούτο της Κρήτης και τη δυνατότητα σύνδεσης του τουρισμού με την τοπική παράδοση. Αυτές οι δράσεις λειτουργούν ως παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι ορεινές περιοχές μπορούν να προσφέρουν ολοκληρωμένες εμπειρίες στους επισκέπτες
