Η Ελλάδα διατηρεί τη θέση της ως ένας από τους πλέον δημοφιλείς ταξιδιωτικούς προορισμούς και για το 2026, σύμφωνα με τη μελέτη Travel Trends 2026 της Visa, που πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την Ipsos και το Payment Innovation Hub. Η έρευνα απευθύνθηκε σε ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία οι οποίοι σχεδιάζουν να επισκεφθούν την Ελλάδα το 2026.
Τα αποτελέσματα ενισχύουν την εικόνα της χώρας ως ανθεκτικού και ελκυστικού ευρωπαϊκού προορισμού, με υψηλά ποσοστά επαναλαμβανόμενων επισκέψεων, σταθερές προθέσεις για δαπάνη και μεταβαλλόμενη ταξιδιωτική συμπεριφορά που επηρεάζεται από τις ψηφιακές πληρωμές και την τεχνητή νοημοσύνη.
Επαναλαμβανόμενοι επισκέπτες
Η Ελλάδα εξακολουθεί να προσελκύει πολλούς επαναλαμβανόμενους επισκέπτες: το 55% των τουριστών που σχεδιάζουν να ταξιδέψουν το 2026 την έχουν επισκεφθεί και στο παρελθόν, υπογραμμίζοντας την διαχρονική απήχησή της στις βασικές αγορές.
Ο κύριος λόγος επίσκεψης παραμένουν οι διακοπές στη θάλασσα, με το 74% να δηλώνει αυτό ως κύρια αιτία, ιδιαίτερα μεταξύ των Βρετανών και των Γερμανών. Οι επισκέψεις σε πολιτιστικούς χώρους ακολουθούν με ποσοστό 60%, ενώ οι Γάλλοι εμφανίζουν τη μεγαλύτερη προτίμηση στον πολιτισμό (72%). Οι ταξιδιώτες από τη Βόρεια Αμερική αναζητούν πιο ολοκληρωμένες εμπειρίες που συνδυάζουν θάλασσα, πολιτισμό, ψώνια και νυχτερινή ζωή.
Προτιμώμενοι προορισμοί
Στις κορυφαίες επιλογές προορισμού παραμένουν η Αττική, η Κρήτη, το Νότιο Αιγαίο και τα Ιόνια Νησιά, προβάλλοντας τη διαφορετικότητα των ενδιαφερόντων των ταξιδιωτών.
Οι Αμερικανοί δείχνουν ισχυρή προτίμηση για την Αττική (57%), ενώ ακολουθούν το Νότιο Αιγαίο (42%) και η Στερεά Ελλάδα (36%). Οι Ευρωπαίοι προτιμούν περισσότερο τα νησιά: οι Βρετανοί δηλώνουν έλξη για τα Ιόνια Νησιά (27%) και την Κρήτη (23%), οι Γάλλοι για την Κρήτη (39%), την Αττική (35%) και το Νότιο Αιγαίο (26%), ενώ οι Γερμανοί επικεντρώνονται κυρίως στην Κρήτη (37%), το Νότιο Αιγαίο (19%) και τα Ιόνια Νησιά (16%).
Πότε ταξιδεύουν και πόσο μένουν
Τα ταξίδια προς την Ελλάδα παραμένουν συγκεντρωμένα στη διάρκεια του ευρωπαϊκού καλοκαιριού, δηλαδή από τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο, με διαφορές ανάλογα με τη χώρα προέλευσης. Ο Σεπτέμβριος είναι ο δημοφιλέστερος μήνας για τους Γερμανούς (26%) και τους Βρετανούς (22%), οι Αμερικανοί ταξιδεύουν σε όλη τη διάρκεια του καλοκαιριού, ενώ οι Γάλλοι προτιμούν κυρίως τον Ιούνιο (19%).
Η διάρκεια παραμονής είναι ισομερώς κατανεμημένη: το 50% των επισκεπτών μένει έως 7 ημέρες και το άλλο 50% προγραμματίζει παραμονή 8 ή περισσότερων ημερών, με τους Γερμανούς να τείνουν σε μακρύτερες διαμονές. Επιπλέον, τέσσερις στους δέκα ταξιδιώτες συνδυάζουν την επίσκεψη στην Ελλάδα με ταξίδι στην Ιταλία ή την Ισπανία.
Σχεδιασμός ταξιδιού και τεχνητή νοημοσύνη
Σχεδόν επτά στους δέκα ταξιδιώτες οργανώνουν το ταξίδι τους τουλάχιστον δύο μήνες νωρίτερα (7 στους 10). Παρά την κυριαρχία παραδοσιακών πλατφορμών κρατήσεων και επίσημων ιστότοπων ξενοδοχείων και προορισμών, εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης όπως το ChatGPT κερδίζουν έδαφος για δημιουργική έμπνευση και εξοικονόμηση χρόνου: το 14% του συνόλου των ταξιδιωτών τα χρησιμοποιεί, με το ποσοστό να ανεβαίνει στο 30% για τους Αμερικανούς.
Προϋπολογισμοί και δαπάνες
Παρά τις παγκόσμιες οικονομικές πιέσεις, οι προθέσεις δαπάνης παραμένουν σταθερές: το 69% των ταξιδιωτών σκοπεύει να διατηρήσει τα επίπεδα δαπανών, το 19% σκοπεύει να τα αυξήσει και μόλις το 13% να τα μειώσει.
Κατά μέσο όρο, οι ταξιδιώτες διαθέτουν το 11% του ετήσιου εισοδήματός τους για διακοπές στην Ελλάδα, συνήθως καλύπτοντας τα έξοδα για δύο άτομα. Οι υψηλότερες δαπάνες προέρχονται από επισκέπτες των ΗΠΑ και της Γερμανίας. Συγκεκριμένα, οι εκτιμώμενες δαπάνες ανά χώρα είναι: για τις ΗΠΑ περίπου 3.080 € ανά άτομο (το 14% του εισοδήματος), για τη Γερμανία περίπου 2.168 € (10%), για το Ηνωμένο Βασίλειο περίπου 1.900 € (10%) και για τη Γαλλία περίπου 1.770 € (10%). Η ζήτηση για τουρισμό πολυτελείας προέρχεται κυρίως από τους Αμερικανούς.
Τρόποι πληρωμής
Η συμπεριφορά πληρωμών στο εξωτερικό αντικατοπτρίζει σε μεγάλο βαθμό τις συνήθειες στη χώρα προέλευσης: το 45% των ταξιδιωτών αναμένει να πληρώνει στην Ελλάδα όπως και στο σπίτι του. Οι ψηφιακές πληρωμές είναι η προτίμηση, με τους Γάλλους να προηγούνται (76%), ενώ ακολουθούν οι ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ (69%) και το Ηνωμένο Βασίλειο (68%).
Ακόμη και σε χώρες με παράδοση στα μετρητά, όπως η Γερμανία, η χρήση καρτών παραμένει υψηλή (56%), υπογραμμίζοντας την ευρεία υιοθέτηση των ψηφιακών μέσων. Παρότι τέσσερις στους δέκα ταξιδιώτες αναμένουν ότι θα χρησιμοποιούν περισσότερα μετρητά για μικρές καθημερινές αγορές, οι κάρτες και τα mobile wallets παραμένουν η πρώτη επιλογή για συναλλαγές μεγαλύτερης αξίας.
Απόψεις της Visa
«Σε ορισμένους από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς της Ευρώπης, από την Ιταλία και την Ισπανία έως την Ελλάδα, βλέπουμε ταξιδιώτες με ξεκάθαρες προσδοκίες: όμορφες εμπειρίες και πληρωμές που λειτουργούν απρόσκοπτα», δήλωσε η Bea Larregle, SVP και Group Country Manager Southern Europe της Visa. «Οι ψηφιακές πληρωμές έχουν εξελιχθεί σε ένα διακριτικό αλλά ουσιαστικό μέρος του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι ταξιδεύουν και καταναλώνουν. Συνδέοντας τους ταξιδιώτες με εκατομμύρια επιχειρήσεις μέσω ασφαλών ψηφιακών πληρωμών, η Visa βοηθά τους ευρωπαϊκούς προορισμούς να μετατρέπουν αυτές τις προσδοκίες σε μια πιο ομαλή και αξιόπιστη εμπειρία επί τόπου».
Σχολιάζοντας τα ευρήματα, η Sevi Vassileva, General Manager για Ελλάδα, Κύπρο, Μάλτα και Ισραήλ στη Visa, τόνισε: «Η Ελλάδα συνεχίζει να ξεχωρίζει ως ένας ανθεκτικός και ιδιαίτερα ελκυστικός προορισμός, με ισχυρή επαναληψιμότητα επισκέψεων και σταθερή ζήτηση από βασικές αγορές, γεγονός που αντικατοπτρίζει τόσο την ποιότητα της εμπειρίας όσο και τη διαχρονική σύνδεση που δημιουργεί με τους ταξιδιώτες. Στη Visa, παρατηρούμε πως οι εξελισσόμενες προσδοκίες των ταξιδιωτών, από τις απρόσκοπτες ψηφιακές πληρωμές έως τις πιο ουσιαστικές και βιώσιμες εμπειρίες, διαμορφώνουν ένα νέο τοπίο ταξιδιών. Μέσω των ασφαλών και καινοτόμων λύσεών μας, διευκολύνουμε την αλληλεπίδραση ταξιδιωτών και επιχειρήσεων, βοηθώντας προορισμούς όπως η Ελλάδα να προσφέρουν πιο ολοκληρωμένες και υψηλής ποιότητας εμπειρίες σε κάθε στάδιο του ταξιδιού, υποστηρίζοντας παράλληλα τη συνεχή ανάπτυξη του τουριστικού οικοσυστήματος».
