Μεγαλόπνοο επενδυτικό πρόγραμμα ανακοίνωσε η Coca Cola 3E για την επόμενη διετία, με τη συνολική αξία να ξεπερνά τα 130 εκατομμύρια ευρώ. Η ανακοίνωση έγινε από τον νέο Γενικό Διευθυντή της εταιρείας για Ελλάδα και Κύπρο, Svetoslav Atanasov, κατά την πρώτη του συνάντηση με δημοσιογράφους.
Το συνολικό ποσό σηματοδοτεί σημαντική αύξηση των επενδύσεων, καθώς μόνο για το 2024 η εταιρεία διέθεσε 65 εκατ. ευρώ. Το τελικό ύψος της επένδυσης για το 2025 θα οριστικοποιηθεί στις αρχές Ιανουαρίου, με τις ενδείξεις να δείχνουν ότι θα είναι υψηλότερο από το τρέχον έτος. Η επένδυση έρχεται σε μια περίοδο που η ελληνική μονάδα της εταιρείας διακρίθηκε ως ο κορυφαίος εμφιαλωτής παγκοσμίως στον όμιλο για το 2023.
Οι τέσσερις πυλώνες του επενδυτικού σχεδιασμού
Το φιλόδοξο πρόγραμμα της Coca Cola 3E στηρίζεται σε τέσσερις βασικούς άξονες. Πρωταρχικός στόχος είναι ο εκσυγχρονισμός των υποδομών και η ενίσχυση της παραγωγικής δυναμικότητας, που θα απορροφήσουν σημαντικό μέρος των κεφαλαίων. H εταιρεία σχεδιάζει επίσης να επενδύσει στην ενδυνάμωση του δικτύου συνεργατών της, στοχεύοντας στην περαιτέρω διείσδυση στην αγορά.
Σημαντικό μερίδιο των επενδύσεων θα κατευθυνθεί στην ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων και τεχνολογιών, ενώ ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη βιωσιμότητα και την πράσινη ανάπτυξη.
Αποτελέσματα και προοπτικές ανάπτυξης
Η εταιρεία διατηρεί ισχυρή αναπτυξιακή δυναμική, με τις πωλήσεις του ομίλου να σημειώνουν άνοδο 13,7% σε οργανική βάση κατά το εννεάμηνο του 2024, φτάνοντας τα 8,22 δισ. ευρώ.
Στην ελληνική αγορά, η εταιρεία κατέγραψε αξιοσημείωτη αύξηση στους όγκους πωλήσεων, με ισχυρές επιδόσεις στα ανθρακούχα αναψυκτικά, ιδιαίτερα στη Coke Zero και τη Sprite. Εντυπωσιακή άνοδο σημείωσε και ο τομέας του καφέ με διψήφια ποσοστά αύξησης.
Προκλήσεις και στρατηγική τιμολόγησης
Παρά τις προκλήσεις της αγοράς, συμπεριλαμβανομένου του κυβερνητικού πλαφόν στο μεικτό κέρδος, η εταιρεία διατηρεί την αναπτυξιακή της τροχιά. Αναφορικά με την τιμολογιακή πολιτική για το 2025, η διοίκηση επισημαίνει τις πιέσεις από τις αυξήσεις σε βασικές πρώτες ύλες, όπως ο καφές και ο χυμός πορτοκαλιού.
Ωστόσο, δεσμεύεται να διατηρήσει την προσιτή τιμολόγηση των προϊόντων της, απορροφώντας μέρος των αυξήσεων προς όφελος των καταναλωτών.
