Αιφνιδιαστικά αποχώρησε την περασμένη εβδομάδα ο διευθύνων σύμβουλος της Nestle, Μαρκ Σνάιντερ, παρά το γεγονός ότι καθοδήγησε θετικά τον μεγαλύτερο κατασκευαστή τροφίμων στον κόσμο κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, βελτίωσε τα περιθώρια κέρδους, αντιμετώπισε προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα και προώθησε μια ιστορική αναδιοργάνωση της εταιρείας.
Αιχμές για απομάκρυνση
Η Nestle αρνήθηκε να σχολιάσει τη φύση της αποχώρησης όταν την ανακοίνωσε την Πέμπτη, και ο Μαρκ Σνάιντερ δεν απάντησε σε σχετικό αίτημα. Ωστόσο, τρεις πηγές ενημέρωσαν το Reuters την Παρασκευή ότι ο CEO απολύθηκε.
Πότε κλονίστηκε η εμπιστοσύνη;
Σύμφωνα με μια πηγή, η απόφαση ελήφθη καθώς το διοικητικό συμβούλιο της Nestle ανησυχούσε όλο και περισσότερο για την αδύναμη αύξηση των πωλήσεων.
Οι ίδιες πηγές τόνισαν επίσης ότι υπήρχαν προβληματισμοί σχετικά με την επιβράδυνση στην ανάπτυξη νέων προϊόντων, τα οποία χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να δημιουργηθούν και να φτάσουν στην αγορά.
Η εικόνα και τα επιτεύγματα
«Πριν από δύο χρόνια, ο Mark Schneider δεν μπορούσε να κάνει τίποτα λάθος, όμως τώρα φαίνεται να τα έχει κάνει όλα στραβά!», είπε ο αναλυτής της Bernstein, Bruno Monteyne, σημειώνοντας ότι η μετοχή της Nestle έχει υποχωρήσει περίπου 30% από το υψηλό των αρχών του 2022.
Ο Monteyne αμφισβητεί αν αυτό είναι επαρκός λόγος για να απομακρυνθεί ο διευθύνων σύμβουλος που, μόλις πριν από δύο χρόνια, είχε αναδειχθεί ως ο καλύτερος CEO του κλάδου.
Ο Μαρκ Σνάιντερ, ο οποίος το 2017 ανέλαβε ως outsider, ηγήθηκε με δυναμισμό της Nestle, μια αλλαγή που δεν είχε παρατηρηθεί εδώ και χρόνια.
Η μετοχή της εταιρείας σημείωσε ρεκόρ στα 129,5 ελβετικά φράγκα (152,73 δολάρια) στις αρχές του 2022. Εκείνη τη χρονιά, ο Σνάιντερ καθοδήγησε μια ευρεία αναδόμηση, αλλάζοντας το εκτελεστικό συμβούλιο ώστε να εναρμονιστεί με τη νέα γεωγραφική δομή.
Κατά τα επτά χρόνια έως το 2023, ο Σνάιντερ συνέβαλε ώστε η μετοχή της Nestle να αυξηθεί στο 17,3% από 16,5% — ένα αξιοσημείωτο επίτευγμα, δεδομένων των πιέσεων στα περιθώρια κέρδους κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Απώλεια ρυθμού και κριτική για το μάρκετινγκ
Παρά τα παραπάνω, οι ανησυχίες του διοικητικού συμβουλίου για υποτονικούς όγκους πωλήσεων και ενδεχόμενη υποεπένδυση δεν θεωρούνται αβάσιμες από τις πηγές του Reuters.
Η Nestle σημείωσε κάποια αύξηση πωλήσεων κατά τη διάρκεια της σχεδόν οκταετούς θητείας του Σνάιντερ σε σχέση με ορισμένους ανταγωνιστές, αλλά έχασε το momentum που είχε κερδίσει κατά την πανδημία, αποξενώνοντας αγοραστές με τις πολύ υψηλές τιμές των προϊόντων το 2023.
Σε ολόκληρη τη βιομηχανία καταναλωτικών αγαθών οι τιμές αυξήθηκαν σημαντικά, καθώς εκτοξεύτηκαν τα κόστη στην αλυσίδα εφοδιασμού και στις πρώτες ύλες, τροφοδοτώντας παγκόσμια οικονομική πίεση.
Μετά τα αποτελέσματα του Ιουλίου, ο Μαρκ Σνάιντερ παραδέχθηκε ότι οι περιορισμοί στην εφοδιαστική αλυσίδα το 2022 είχαν μειώσει το περιθώριο για καινοτομία, κάτι που, όπως είπε, θα μπορούσε να είχε ωφελήσει προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ή επωνυμίας καταστημάτων έναντι του ανταγωνισμού.
Σε παλαιότερη δήλωσή του όμως είχε πει: «Δεν ανησυχώ για τις ιδιωτικές ετικέτες».
Στοιχεία της Nielsen που ανέλυσε η Barclays δείχνουν ότι μέχρι τα μέσα Ιουνίου το μερίδιο αγοράς της Nestle στα σούπερ μάρκετ είχε μειωθεί δραματικά στην Ευρώπη σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ενώ στις ΗΠΑ η εικόνα ήταν ακόμη χειρότερη.
Επιπλέον, ο Σνάιντερ δεχόταν συχνά κριτική από επενδυτές και αναλυτές για το μάρκετινγκ της εταιρείας. Ο ίδιος είχε παραδεχθεί ότι το μάρκετινγκ ήταν «αρκετά υποτονικό» το 2022, εξαιτίας των περιορισμών στην εφοδιαστική αλυσίδα.
Σχετικές ειδήσεις
Nestle: Βουτιά για τη μετοχή μετά από την ξαφνική παραίτηση του CEO
Nestle: Μειώνει τις προβλέψεις για τις ετήσιες πωλήσεις – Στροφή στην καινοτομία
Nestle: Γιατί κλείνει πηγές της στη Γαλλία και καταστρέφει 2 εκατ. μπουκάλια μεταλλικό νερό – Απογοητευτικά αποτελέσματα τριμήνου
