Ο σύγχρονος Ευρωπαίος ταξιδιώτης αναζητά ουσιαστική επαφή με τον προορισμό και προτεραιότητα στην ποιότητα της εμπειρίας, με αυξανόμενο ενδιαφέρον για βιώσιμες διακοπές Ευρώπη, σύμφωνα με νέα μελέτη της European Travel Commission (ETC) σε συνεργασία με την MINDHAUS.
Η έρευνα καταδεικνύει ότι το 64% των Ευρωπαίων ήδη υιοθετεί τουλάχιστον μία υπεύθυνη ταξιδιωτική συμπεριφορά, ενώ 8 στους 10 σχεδιάζουν ταξίδι εντός Ευρώπης και 4 στους 10 προγραμματίζουν προϋπολογισμό άνω των 1.500 ευρώ. Πρόκειται κυρίως για ταξιδιώτες που προτιμούν εναλλακτικούς προορισμούς, διαμονές μεγαλύτερης διάρκειας και μετακινήσεις εκτός αιχμής.
Η ανάλυση της ETC χαρτογραφεί πέντε χαρακτηριστικά προφίλ ταξιδιωτών: “Off-beat Destination Seekers”, “Gen Z Remote Adventurers”, “Hassle-free Holidaymakers”, “Impact-aware Travellers” και “Eco-responsible Explorers”, τα οποία αντικατοπτρίζουν διαφορετικές προτεραιότητες στην επιλογή προορισμού και στη συμπεριφορά στο ταξίδι.
Πέντε προφίλ ταξιδιωτών
Συγκεκριμένα, το 51% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι στρέφεται προς λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς και ένα 10% επιλέγει πιο απομακρυσμένες περιοχές. Τα ταξίδια σχεδιάζονται πιο προσεκτικά: το 50% επιλέγει διαμονές άνω των επτά διανυκτερεύσεων και το 67% ταξιδεύει κατά την ενδιάμεση ή τη χαμηλή περίοδο, με αποτέλεσμα πιο ομαλή κατανομή ροών.
Η μελέτη δείχνει επίσης διαφοροποίηση στα είδη των ταξιδιών: το 22% επιλέγει διακοπές ήλιου και θάλασσας, ενώ από 15% κατ’ αντιστοιχία προτιμούν ταξίδια πόλης, πολιτιστικές εμπειρίες και δραστηριότητες στη φύση, και ένα 10% στοχεύει σε ταξίδια ευεξίας.
Ως βασικά κριτήρια επιλογής προορισμού αναφέρονται η ασφάλεια (45%), οι αξιόπιστες καιρικές συνθήκες (35%), οι ελκυστικές προσφορές (30%) και η φιλοξενία των ντόπιων (28%). Αυτά τα στοιχεία διαμορφώνουν το πλαίσιο προτίμησης και ζήτησης για υπηρεσίες φιλοξενίας και τοπικά προϊόντα.
Στατιστικές και προτιμήσεις
Ταυτόχρονα αναδεικνύεται και το ζήτημα του συνωστισμού: το 25% δηλώνει ότι ανησυχεί για τον υψηλό αριθμό επισκεπτών σε κάποιους προορισμούς, ενώ το 26% προτιμά συνειδητά μη πολυσύχναστα μέρη. Παρά όμως τη γενική ευαισθητοποίηση σε θέματα βιωσιμότητας, μόλις το 15% εκφράζει έντονη ανησυχία για το προσωπικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα των ταξιδιών του.
Ο γενικός διευθυντής της MINDHAUS, Κωνσταντίνος Τριανταφύλλης, σχολιάζοντας τα αποτελέσματα της μελέτης της ETC, αναφέρει: «Ο ευρωπαϊκός τουρισμός δεν εξελίσσεται απλώς σε επίπεδο τάσεων, αλλά σε επίπεδο αξιών, αποτυπώνοντας μια σαφή μετάβαση προς πιο συνειδητές ταξιδιωτικές επιλογές. Αυτό μεταφράζεται σε ένα νέο πλαίσιο ζήτησης, όπου η εμπειρία και η ποιότητα αποκτούν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της τουριστικής αξίας. Σε αυτό το περιβάλλον, καθίσταται κρίσιμο οι προορισμοί να μπορούν να ανταποκρίνονται ουσιαστικά στις μεταβαλλόμενες προσδοκίες των ταξιδιωτών και να ενισχύουν τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητά τους μέσα από πιο βιώσιμες στρατηγικές ανάπτυξης».
Η αλλαγή στη συμπεριφορά έχει άμεσες απαιτήσεις για επιχειρήσεις φιλοξενίας: οι προτιμήσεις για μακράς διάρκειας διαμονές και εκτός αιχμής ταξίδια σημαίνουν ανάγκη για πακέτα μεγάλης διάρκειας, ευέλικτες τιμολογήσεις και υπηρεσίες που υπογραμμίζουν την τοπική εμπειρία και τη βιωσιμότητα.
Συνωστισμός και αποτύπωμα
Η μείωση της εποχικότητας και η διάχυση των αφίξεων σε λιγότερο γνωστούς προορισμούς μπορεί να βελτιώσει την τοπική βιωσιμότητα αλλά απαιτεί συντονισμένα μέτρα μάρκετινγκ και επενδύσεις στις υποδομές. Τα ξενοδοχεία που θα προσαρμοστούν γρήγορα προσφέροντας εμπειρίες που συνδέονται με την τοπική κοινότητα και το περιβάλλον θα έχουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Όπως αναφέρει το ΑΠΕ-ΜΠΕ, η ανάλυση βασίζεται στις απαντήσεις περίπου 24.000 Ευρωπαίων που συμμετείχαν στην κυλιόμενη έρευνα της ETC Monitoring Sentiment for Intra-European Travel (MSIET), την περίοδο Οκτώβριος 2024 – Μάρτιος 2026.
Για τον ξενοδοχειακό κλάδο το μήνυμα είναι σαφές: η ζήτηση για πιο ποιοτικές, βιώσιμες και καλά σχεδιασμένες εμπειρίες δεν αποτελεί ένα προσωρινό φαινόμενο αλλά δομική μεταβολή στη συμπεριφορά των ταξιδιωτών. Η επένδυση σε μακροχρόνιες προσφορές, η προβολή της τοπικής φιλοξενίας και η μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος των υπηρεσιών είναι κεντρικές προτεραιότητες.
Επιπτώσεις για ξενοδοχεία
Συνολικά, τα στοιχεία της μελέτης υποδεικνύουν ότι οι επιχειρήσεις που θα ενσωματώσουν στρατηγικές για βιώσιμες διακοπές Ευρώπη —όπως προσφορές εκτός αιχμής, προγράμματα μακράς διαμονής και συνεργασίες με τοπικούς φορείς— θα αξιοποιήσουν την αυξανόμενη πρόθεση δαπάνης και την προτίμηση για αυθεντικές εμπειρίες, ενισχύοντας τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητά τους.
