ευρωπαϊκός τουρισμός σε νέα φάση: σύμφωνα με μελέτη της European Travel Commission (ETC), οι ταξιδιώτες αναπροσαρμόζουν τις προτεραιότητές τους, δίνοντας προτεραιότητα στην ποιότητα της εμπειρίας, την αυθεντικότητα και την αποφυγή του συνωστισμού.
Πιο αναλυτικά, το 51% των Ευρωπαίων στρέφεται προς λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς, ενώ το 25% δηλώνει ανησυχία για τον μεγάλο αριθμό επισκεπτών και το 26% προτιμά συνειδητά μη πολυσύχναστους τόπους. Επιπλέον, το 67% ταξιδεύει κατά την ενδιάμεση ή χαμηλή περίοδο, βοηθώντας στην ομαλότερη κατανομή των τουριστικών ροών.
Η έρευνα της European Travel Commission (ETC) χαρτογραφεί πέντε τύπους ταξιδιωτών: “Off-beat Destination Seekers”, “Gen Z Remote Adventurers”, “Hassle-free Holidaymakers”, “Impact-aware Travellers” και “Eco- responsible Explorers”. Από τα ευρήματα προκύπτει ότι το 64% των Ευρωπαίων ήδη υιοθετεί τουλάχιστον μία υπεύθυνη συμπεριφορά, ενώ 8 στους 10 σχεδιάζουν ταξίδι εντός Ευρώπης και 4 στους 10 προϋπολογίζουν δαπάνη άνω των 1.500 ευρώ.
Νέες συμπεριφορές και προτιμήσεις
Τα δεδομένα δείχνουν μετατόπιση προς εμπειρίες αυθεντικές και βιώσιμες, με μεγαλύτερη έμφαση στη σύνδεση με τις τοπικές κοινωνίες και την προστασία του περιβάλλοντος. Οι ταξιδιώτες επιλέγουν εναλλακτικούς προορισμούς και διαμονές μεγαλύτερης διάρκειας.
Στα επιμέρους χαρακτηριστικά, το 10% προτιμά πιο απομακρυσμένες περιοχές και το 50% επιλέγει διαμονές άνω των επτά διανυκτερεύσεων. Η κατανομή των ταξιδιών περιλαμβάνει το 22% για ήλιο και θάλασσα, το 15% για ταξίδια πόλης, πολιτισμού και δραστηριοτήτων στη φύση και το 10% για ταξίδια ευεξίας.
Ως βασικά κριτήρια επιλογής προορισμού εμφανίζονται η ασφάλεια (45%), οι αξιόπιστες καιρικές συνθήκες (35%), οι ελκυστικές προσφορές (30%) και η φιλοξενία των ντόπιων (28%), ενώ το 25% ανησυχεί για τον συνωστισμό και το 26% προτιμά μη πολυσύχναστους προορισμούς.
Ευρήματα με οικονομική σημασία
Η στροφή σε μη δημοφιλείς προορισμούς και η επιλογή ταξιδιών εκτός αιχμής δημιουργεί ευκαιρίες για εξισορρόπηση φορτίων και μεγαλύτερη αξιοποίηση υποδομών.
«Η εμπειρία και η ποιότητα αποκτούν καθοριστικό ρόλο»
«Ο ευρωπαϊκός τουρισμός δεν εξελίσσεται απλώς σε επίπεδο τάσεων, αλλά σε επίπεδο αξιών, αποτυπώνοντας μια σαφή μετάβαση προς πιο συνειδητές ταξιδιωτικές επιλογές. Αυτό μεταφράζεται σε ένα νέο πλαίσιο ζήτησης, όπου η εμπειρία και η ποιότητα αποκτούν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της τουριστικής αξίας. Σε αυτό το περιβάλλον, καθίσταται κρίσιμο οι προορισμοί να μπορούν να ανταποκρίνονται ουσιαστικά στις μεταβαλλόμενες προσδοκίες των ταξιδιωτών και να ενισχύουν τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητά τους μέσα από πιο βιώσιμες στρατηγικές ανάπτυξης», τονίζει ο Κωνσταντίνος Τριανταφύλλης, γενικός διευθυντής της εταιρείας στρατηγικής τουριστικού marketing MINDHAUS, με τη συμβολή της οποίας υλοποιήθηκε η έρευνα.
Μεθοδολογία και δείγμα έρευνας
Η ανάλυση βασίζεται στις απαντήσεις περίπου 24.000 Ευρωπαίων που συμμετείχαν στην κυλιόμενη έρευνα της ETC “Monitoring Sentiment for Intra-European Travel (MSIET)” την περίοδο Οκτώβριος 2024 – Μάρτιος 2026.
Για τα ξενοδοχεία και τις τοπικές επιχειρήσεις η τάση σημαίνει ανάγκη για προσαρμογή: περισσότερα πακέτα εκτός αιχμής, προτάσεις για εμπειρίες τοπικού χαρακτήρα, επιμήκυνση της μέσης διαμονής και στοχευμένες προσφορές σε κοινά με περιβαλλοντική ευαισθησία.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι επιτόπιες υπηρεσίες και η φιλοξενία μπορούν να διαφοροποιήσουν την προσφορά, απευθυνόμενες στους «Off-beat Destination Seekers» και στους «Eco- responsible Explorers», που είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν περισσότερο για ποιοτικές εμπειρίες.
Στρατηγικές για επιχειρήσεις φιλοξενίας
Η χαμηλή έμφαση στο προσωπικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα (15%) υπογραμμίζει την ανάγκη για ευαισθητοποίηση και επικοινωνία βιώσιμων πρακτικών από τα ξενοδοχεία, ώστε να μετατραπούν οι νυν προτιμήσεις σε σταθερές επιλογές πελατών.
Συμπερασματικά, η έρευνα της ETC αποτυπώνει μια σαφή στροφή σε πιο συνειδητές, διαφοροποιημένες και εμπειρικές μορφές τουρισμού, που αναδιαμορφώνουν την αγορά και ανοίγουν δρόμους για πιο βιώσιμες στρατηγικές ανάπτυξης.
Με πληροφορίες από ΑΠΕ-ΜΠΕ
