ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas έκλεισε το 2024 με σταθερό κύκλο εργασιών και σημαντική βελτίωση κερδοφορίας, επενδύοντας και φέτος στην εμπορική της πολιτική για τη διατήρηση μεριδίων και υγιών περιθωρίων μέσα σε ένα περιβάλλον ήπιας ζήτησης και πληθωριστικών πιέσεων.
Αναλυτικότερα, ο κύκλος εργασιών διαμορφώθηκε στα 376,6 εκατ. ευρώ το 2024, έναντι 379,5 εκατ. ευρώ το 2023, σημειώνοντας οριακή μείωση 0,8%. Η υποχώρηση αποδίδεται κυρίως στην ολοκλήρωση της μεταβατικής περιόδου διανομής των προϊόντων τσαγιού Lipton, μετά την πώληση της κατηγορίας από τη Unilever σε παγκόσμιο επίπεδο το 2022.
Τα οικονομικά μεγέθη για το 2024
Παρά τη μικρή πτώση του τζίρου, η εταιρεία ενίσχυσε σημαντικά την κερδοφορία της αξιοποιώντας τον εξορθολογισμό κόστους και τη σταθερή εμπορική της στρατηγική. Τα EBITDA αυξήθηκαν κατά 27% και διαμορφώθηκαν σε 20,6 εκατ. ευρώ από 16,2 εκατ. ευρώ το 2023.
Τα κέρδη προ φόρων ενισχύθηκαν περίπου κατά 34,5% και ανήλθαν σε 21,8 εκατ. ευρώ από 16,2 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση. Τα καθαρά κέρδη παρουσίασαν άνοδο 19,2%, φτάνοντας τα 15,5 εκατ. ευρώ έναντι 13 εκατ. ευρώ το 2023.
Τιμές ραφιού και χρηματοοικονομική εικόνα
Σε επίπεδο εμπορικής πολιτικής, η εταιρεία αναφέρει ότι προχώρησε σε μειώσεις τιμών και, επικαλούμενη στοιχεία της NielsenIQ, τονίζει ότι το 2024 οι μέσες τιμές ραφιού κατέγραψαν πτώση 2,9% στα καθαριστικά, 9% στα απορρυπαντικά, 3,5% στα παγωτά και 5,5% στα τρόφιμα.
Η διατήρηση μηδενικού δανεισμού ενίσχυσε τη χρηματοοικονομική ευρωστία και την ευελιξία της εταιρείας. Η διοίκηση προτείνει σχηματισμό τακτικού αποθεματικού 775.000 ευρώ και διανομή μερίσματος 14,7 εκατ. ευρώ, επιβεβαιώνοντας τη συνεπή πολιτική επιστροφής αξίας προς τους μετόχους.
Η εμπορική πολιτική το 2025
Αιχμή του δόρατος και για το 2025 παραμένει η εμπορική πολιτική: η εταιρεία δηλώνει πως «συνεχίζει να εστιάζει στη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας των εμπορικών της μαρκών στα σημεία πώλησης, μέσω στοχευμένων κινήσεων τιμολογιακής πολιτικής». Σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen για το διάστημα Ιανουαρίου–Σεπτεμβρίου 2025, οι μέσες τιμές των προϊόντων της εταιρείας κατέγραψαν μείωση 5,6% στην κατηγορία της προσωπικής υγιεινής και 7% στα τρόφιμα, ενώ στα καθαριστικά σημειώθηκε άνοδος 2% και στα απορρυπαντικά οριακή υποχώρηση 1,4%.
Προκλήσεις και προοπτικές
Στην οικονομική έκθεση επισημαίνεται ότι «η ενεργειακή κρίση και η συγκρατημένη καταναλωτική δαπάνη έχουν περιορίσει τη ζήτηση και αυξήσει τα λειτουργικά κόστη, ωστόσο η συνολική εικόνα παραμένει θετική». Η διοίκηση εκτιμά ότι ο κύκλος εργασιών της τρέχουσας χρήσης αναμένεται να κινηθεί στα ίδια επίπεδα με το 2024, λαμβάνοντας υπόψη και την επίπτωση της απόσχισης του κλάδου παγωτού μετά την 1η Ιουλίου 2025, οπότε η Algida Ice Cream Company ξεκίνησε αυτόνομη λειτουργία στο πλαίσιο του παγκόσμιου μετασχηματισμού του Ομίλου Unilever.
Διοικητικό πρόστιμο και ένδικα μέσα
Σχετικά με το διοικητικό πρόστιμο ύψους 516 χιλ. ευρώ που καταλογίστηκε από τη Διυπηρεσιακή Μονάδα Ελέγχου της Αγοράς, μετά από επανέλεγχο όπου διαπιστώθηκαν παραβάσεις για τη μη τήρηση των διατάξεων περί τιμών και εμπορικής πολιτικής σε συγκεκριμένα προϊόντα κατά το διάστημα Ιανουαρίου–Μαρτίου 2024, η εταιρεία έχει ήδη εξοφλήσει το πρόστιμο και προσφεύγει στα διοικητικά δικαστήρια κατά της απόφασης.
