Η Meta Platforms ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι αυξάνει την πρόβλεψή της για τις ετήσιες κεφαλαιουχικές δαπάνες, επιβεβαιώνοντας τη στρατηγική της να διοχετεύσει δισεκατομμύρια σε υποδομές τεχνητής νοημοσύνης, παρά τις προσπάθειες εξοικονόμησης κόστους μέσω προγραμματισμένων απολύσεων.

Η μητρική του Facebook περιμένει πλέον ότι οι κεφαλαιουχικές δαπάνες για το 2026 θα κινηθούν μεταξύ 125 και 145 δισ. δολαρίων, από προηγούμενη εκτίμηση για 115 έως 135 δισ. δολαρίων.

Αύξηση χρηστών και πίεση κόστους

Οι ημερήσιοι ενεργοί χρήστες (DAP) — ο δείκτης που μετρά πόσοι μοναδικοί χρήστες ανοίγουν καθημερινά κάποια από τις εφαρμογές της εταιρείας — αυξήθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 3,56 δισ.

Τα αποτελέσματα ανακοινώθηκαν λίγες εβδομάδες μετά από ρεπορτάζ του Reuters για σχέδια μαζικών απολύσεων, ενώ ο διευθύνων σύμβουλος Μαρκ Ζάκερμπεργκ προωθεί επιθετικά την ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στις λειτουργίες της εταιρείας και την αναδιάταξη του εργατικού δυναμικού γύρω από αυτήν.

Επενδύσεις σε AI και ταλέντο

Η Meta, ιδιοκτήτρια των πλατφορμών Instagram, WhatsApp και Threads, επενδύει σημαντικά σε υποδομές τεχνητής νοημοσύνης και σε υψηλές αμοιβές για εξειδικευμένους εργαζομένους, όπως εκείνους που εργάζονται στα Meta Superintelligence Labs, τα οποία παρουσίασαν νωρίτερα μέσα στον μήνα το πρώτο τους μοντέλο AI, το Muse Spark.

Η ισχυρή διαφημιστική πλατφόρμα της εταιρείας παραμένει ο βασικός μοχλός ανάπτυξης, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να αυτοματοποιούν και να προσωποποιούν τις καμπάνιες τους και στηρίζοντας τις επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη.

Τεχνολογία αυτοματοποίησης διαφημίσεων

Τα εργαλεία αυτοματοποίησης διαφημίσεων Advantage+ στηρίζονται σε τεχνολογίες όπως το Andromeda, το Lattice και το μοντέλο γενετικών συστάσεων GEM, προσελκύοντας περισσότερους διαφημιζόμενους παρά τη γεωπολιτική αβεβαιότητα λόγω της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή.

Πέρυσι η εταιρεία λάνσαρε διαφημίσεις στο WhatsApp και στο Threads, κλιμακώνοντας τον ανταγωνισμό με πλατφόρμες όπως το X του Έλον Μασκ. Τα Reels του Instagram συνεχίζουν να ανταγωνίζονται το TikTok και τα YouTube Shorts στην αγορά σύντομων βίντεο.

Προβάδισμα στις διαφημιστικές δαπάνες

Για πρώτη φορά, η Meta προβλέπεται να ξεπεράσει την Alphabet ως ο μεγαλύτερος διαφημιζόμενος στο διαδίκτυο παγκοσμίως, με προβλεπόμενα καθαρά διαφημιστικά έσοδα 243,46 δισ. δολαρίων για φέτος, έναντι 239,54 δισ. δολαρίων της Alphabet.

Την περασμένη εβδομάδα η εταιρεία επεκτείνοντας τη διαθεσιμότητα του Meta AI business assistant, ένα εργαλείο που βοηθά τους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιούν καμπάνιες και να επιλύουν τεχνικά ζητήματα σε πραγματικό χρόνο.

Παρακολούθηση και διασφάλιση τεχνολογικής κυριαρχίας

Παράλληλα, η Meta εγκαθιστά νέο λογισμικό παρακολούθησης σε υπολογιστές εργαζομένων στις ΗΠΑ, το οποίο καταγράφει κινήσεις ποντικιού, κλικ και πληκτρολογήσεις με στόχο την εκπαίδευση μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης και την ανάπτυξη αυτόνομων «AI agents».

Τέλος, η Κίνα διέταξε τη Meta να ακυρώσει την εξαγορά άνω των 2 δισ. δολαρίων της startup τεχνητής νοημοσύνης Manus, ενισχύοντας τους ελέγχους στις αμερικανικές επενδύσεις σε εγχώριες εταιρείες προηγμένων τεχνολογιών.